改中性名别抹杀个性 政策改变不了行业环境

一纸通知，留下了两个月左右的时间，让大多数的职业足球俱乐部都需要重新考虑自己叫什么名字。“中性化”的标准让许多人不知所措，过去许多年，为逐利而卖名的经验倒是丰富，但我们几乎没有过“中性化”的文化。

11月30日，石家庄永昌官方发了条微博，征集俱乐部全新的中性名称。一天之后，这条微博下的评论已经接近700，许多内容是这样的：

大多都是调侃、抖机灵，甚至讽刺。形成鲜明对比的是少数几个真诚的建议，集中在了“石家庄解放者、石家庄FC、石家庄人、石家庄城这几个名字上。”

有媒体预测，接下来许多俱乐部的改名方案，都集中在了“FC”上，所谓“FC”，便是足球俱乐部，“北京队”、“深圳队”、“上海队”、“广州队”、“江苏队”……

改“中性名”，到底是为了确立个性，还是为了抹杀个性？

如果广州恒大改名叫做“广州足球职业俱乐部/广州队”的话，那么广州富力呢？

并不是让自己的品牌个性更加突出，配套更加齐全，而只在政策背景下，最大可能获取利益、覆盖人群、显得官方的土匪思路而已。时至今日，我们仍然在用这样的方式理解命名，

与此同时，许多俱乐部的名字，都陪伴球迷度过了足够长的时间，不仅有认知，而且有了感情。比如“北京国安”、“上海申花”、“山东鲁能”、“河南建业”等等。对于这些俱乐部的球迷来说，在2021年支持一个全新名字的俱乐部，大概率是件别扭的事儿。

这些虽然与企业有关，但名称本身寓意没问题的俱乐部，都用了超过20年来建立起了自己的文化基础，却可能在一朝之间被抹杀掉，这又是为了什么？

说到底，为什么要改“中性名”？按照现下的路子，改“中性名”会带来什么，丢掉什么？